2020年8月19日，《江西日報》學與思板塊刊登我院科技戰略研究所胡紫祎文章：“敦煌詩巾”文創帶來的啟示?，F將全文轉載如下：

 當前，以物聯網、大數據、人工智能、VR/AR、3D打印等高新技術賦能文化領域，是實現優質文化資源向文化產業轉化的有效途徑。近幾年來，甘肅省敦煌研究院在文物保護、藝術創新、內容傳播的數字化方面積極探索，大力發展文化創意產品，打通了“文化資源”向“文化產業”轉化的通道，一些做法可資我省借鑒。

 ●敦煌在文化創意方面的積極探索

 2016年4月，敦煌研究院成立文化創意研究中心，積極開發敦煌文化創意線上活動。隨后，與騰訊協同開啟“數字絲路”計劃，探索絲路文化保護的數字化解決方案。該計劃在泛娛樂文化生態下將科技與敦煌文化相連接，借助音樂、動漫、游戲等形式，推出了QQ飛車手游等多個項目。這些項目中，“敦煌詩巾”一上線就吸引了大量用戶關注和參與，并成為2019年世界五大廣告創意獎之一——倫敦國際獎華文創意競賽單元中贏得最多獎項的單件作品。這個項目有三個特點。

 一是個性化定制，創意玩法助力傳統文化創新。“敦煌詩巾”充分利用敦煌文化優勢，從莫高窟、榆林窟中提取三耳兔、九色鹿、百鳥等8大經典形象作為主圖，從敦煌壁畫中提取200多個細節元素作為裝飾，用戶通過微信小程序平臺可以對元素進行任意的組合、縮放、旋轉、位置調整等，設計出自己想要的個性化絲巾。此外，平臺還為用戶提供下單購買產品的渠道，“一站式”完成品牌傳播和引流轉化。

 二是深度挖掘文化價值，打造沉浸式互動體驗。“敦煌詩巾”作為一款新型的體驗式產品，是文化創意產品迎合體驗經濟浪潮下的一種嘗試。用戶在參與設計的過程中，可以通過自主查詢元素的信息，探尋敦煌文化的意義和內涵。因此，用戶不僅可以滿足自身對文創產品個性化的需求，還能夠豐富互動體驗，實現與千年敦煌文化的“對話”。

 三是調動社會力量加入，打造完整文化產業鏈條。“敦煌詩巾”項目整合了蘇州藝唐絲綢品牌、京東物流、騰訊視頻草場地等提供生產、發售、物流、售后等完整的文創產業鏈條服務。藝唐采用蘇州優質的斜紋綢桑蠶絲、以數十道工序來制作絲巾，保證文創產品質量；騰訊視頻草場地與騰訊文創同步發售設計師款絲巾，讓熱愛看時尚、文博類視頻的觀眾實現邊看邊買；京東物流為絲巾設計了充滿敦煌韻味的定制包裝快遞盒，滿足用戶特定的需求。

 ●對推進江西文化強省建設的幾點啟示

 江西可參考借鑒敦煌經驗，以文化和科技深度融合為抓手，助推我省由文化資源大省向文化強省邁進。

 統籌管理，牽住文化資源數字化“牛鼻子”。“敦煌詩巾”能夠借助互聯網和數字技術成為文化創意領域的范例，得益于敦煌研究院長期對敦煌壁畫的數字化儲存和科學管理。江西具有豐富多樣的文化資源，在數字化儲存和開拓方面應做到統籌管理。一是以江西紅色文化、陶瓷文化、書院文化、稻作文化、戲曲文化等具有區域特色的文化資源為重點，建設主題鮮明、體系完整的專題資源庫；二是省市縣三級聯動建設數字文化資源共建共享系統，采用開放式、分級管理方式，實現數字文化資源的分布式加工、存儲和元數據的統一管理以及跨庫使用；三是依托數字文化資源基礎數據庫搭建數字文化資源共享平臺，有針對性地向民眾、企業、媒體、科研機構等開放，打通文化與科技融合的“最后一公里”，促進文化資源產品化。

 創新引領，下好新業態培育“先手棋”。創新是“敦煌詩巾”實現傳統與現代、藝術與生活相結合，讓文化“活”起來的關鍵一招。江西在推動文化產業轉型升級方面，還應該強化科技創新的引領作用。一是加大對傳統文化行業企業的扶持力度，鼓勵有條件的文創、互聯網企業加強合作、融合發展，組建形式多樣的戰略聯盟；二是依托南昌世界VR產業基地、上饒數字文化產業基地，培育數字文化產業集群；三是鼓勵文化科技企業運用數字創作、網絡協同等手段提升生產效率，推動內容生產和傳播走向網絡化、智能化，不斷豐富文化產品形態和服務模式。

 多方協同，推進區域產業發展新格局。“敦煌詩巾”充分調動各方力量，打造出完整的產業鏈條，不僅提升了用戶設計體驗，還帶動了相關產業發展。江西可借助協同發展模式，大力培育文化產品開發生產的市場主體。一是鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，采取合作、授權、獨立開發等方式，吸引社會力量開展文化產品的研發、生產和經營，建立優勢互補、互利共贏的合作機制；二是推動文化產品研發生產的優勢企業跨地區、跨行業、跨所有制開展合作，打造跨界融合的產業集團和產業聯盟；三是探索“文化文物單位+創意+企業+手工藝人”的合作模式，逐步完善網絡+實體、線上與線下相結合的銷售網絡，逐步形成特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化產品研發、生產、銷售體系。